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财视传媒“金榴莲奖”名单公布一秒回顾2018年最

发布时间:2019-06-19

  跌宕起伏的2018年,在你的回忆定格在哪些画面?P2P爆雷,币圈连续震荡,老板拿钱跑路了,韭菜无处伸冤……万科的“活下去”成为企业的主旋律。在人人都觉得失败的2018年,还有活得好的企业吗?

  跌宕起伏的2018年,在你的回忆定格在哪些画面?P2P爆雷,币圈连续震荡,老板拿钱跑路了,韭菜无处伸冤……万科的“活下去”成为企业的主旋律。在人人都觉得失败的2018年,还有活得好的企业吗?

  财视传媒和搜狗大数据研究院合作,评选出在2018年活得好的企业。11月15日下午,在财视传媒主办的2018未来发布峰会现场,首席传播官金奖六大奖项相继公布。

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  2018年,商业环境更加纷繁复杂,对于企业公关传播负责人和参与者而言,洞察力和专业能力备受考验,“2018传播人物奖”八位获得者,均主导过2018年所在企业比较受公众关注的传播事件、危机公关或营销活动。

  “经历大风大浪,方显英雄本色。2018年京东经历了全球的舆论关注,他和他的团队,面对挑衅,不卑不亢,直面公关暗战;面对突发,沉着应对,带领京东逐步走出舆论漩涡;面对谣言,严正发声,竭力维护了京东的合法权益和品牌形象。”

  “他和他的团队,在链家由地产中介业务转向平台模式的过程中,以开放的心态、坦诚的沟通、积极的回应,顶住了近乎全行业的舆论“围殴”;世界杯期间推出的“贝壳找房”广告,红透中国大江南北。他曾服务过中国最顶级的企业家群体,如今他通过链家链接更广泛的人群。”

  “他成名于360与腾讯的“3Q公关大战”,转战今日头条后,在2018年举目关注的“头腾大战”中,他是隐身今日头条和抖音背后的操盘手。攻者有理有据,守者有礼有节,他和他的团队让更多的人知道了如今估值750亿美元的今日头条。”

  “2017欧洲杯、2018世界杯,“海信+”足球生态接连站上世界顶级赛事的舞台。在她的推动下,海信成为近百年来世界杯赞助史上的第一家中国消费电子品牌。在她和她的团队努力下,海信品牌的时尚、年轻、全球化形象被越拨越亮。”

  “从技术到应用,从高深到普及,商汤科技让冰冷的科技变为炫酷的产品,让人脸识别、语音技术,文字识别,深度学习等链接更多的人,让AI变得触手可及,也让这家成立仅仅4年的AI企业成为估值300亿的独角兽。他和他的团队,在科技与公众认知之间搭起了很好的桥梁。”

  “从美团和滴滴这两个顶级剑客的巅峰之战,到美团上市,在公关传播活动中,她和她的团队,厚积薄发,无论是迎战对手的目标感还是反击速度,战略规划或是进攻节奏,在2018年都给人留下了深刻的印象。”

  “他是媒体人成功转型职业化品牌人的代表之一。在汇源遭遇了严重的舆情危机之中,他和他的团队沉着应对,成功化解了舆情风波。从爸妈的品牌,到年轻人自己的品牌,他让汇源不断年轻;登上春晚舞台,亮相时代广场,他让汇源品牌全面升级;电影IP营销、网综冠名,一系列组合拳打出了汇源的新生命。”

  “大数据分析,让信用评估成为一件简单的小事;人工智能赋能,让剁手不再成为一种烦恼;一手链接银行及金融机构,一手链接消费者,摇钱树论坛心水王大仙!让资金实现无碍流通;从0到1,估值超百亿。她和她的团队,让闪银的品牌得以更好的传播。”

  2018年的大事件之一就是四年一度的世界杯。较四年前的巴西世界杯,2018俄罗斯世界杯周期的中国体育营销市场出现了天翻地覆的变化。仅从数量上来说,本届世界杯是中国企业参与最多的一届,FIFA官方的17个合作伙伴和赞助商中,中国企业就占了7席。

  “2018世界杯营销奖”入选企业,在2018年世界杯营销大战中,巧妙借势世界杯,用非常好的创意,打造出大量现象级、病毒式、高声量的传播活动,在广告、营销事件、活动、社交媒体获得了广泛关注。

  它们是海信集团 、鲸算科技、马蜂窝、知乎、蒙牛集团、贝壳找房、转转二手交易网、青岛啤酒。

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  移动互联网的高速发展使中国媒体格局快速进入了一个巨变的时代。这对于传播人而言,巨大的变化是,互联网几乎涵盖了所有传播方式,它并不是在过去媒介发展的延长线上继续,而是“另起一行”,成为其它所有媒介的“母媒介”。

  “2018最佳融媒体传播奖”获奖企业:酒仙网、神州优车、海底捞、康得新、华为技术有限公司、海昌海洋公园、HTC,均借势融媒体,打造了企业信息传播的“中央厨房”,把企业信息分发到广播、电视、报纸杂志、微信公众号、抖音、微博等新旧媒体平台上,实现了很好的交融,实现了企业信息传播社会效益和经济效益双丰收。

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  地铁广告、线下快闪、跨界营销、长图文……这些都曾或多或少地刷爆过你的朋友圈。而在如今刷屏热潮似乎略有消退,仔细观察,似乎只有跨界营销仍是企业钟爱的玩法。

  小米集团、汇源集团、联想控股、京东集团、宝宝树集团、luckin coffee、金蝶集团、易观、美团点评、致远互联,入选了“2018最佳跨界创新传播奖”。

  这些企业把跨界玩得风生水起,似乎成了精通线上线下玩法的超级玩家,收割了大量的注意力和好感度,也成了跨圈层营销的有力注解,他们是新锐生活方式和审美的结合,让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。

  技术创新是企业不断发展的驱动力,2018年是人工智能技术大爆发的一年,AI落地应用元年即将来临。

  AI+教育、AI+金融、AI+健康、AI+视觉等,涌现出一大批AI优秀创新型企业。在不久的将来,人工智能将会像空气一样无处不在。为此,财视传媒、未来图灵,结合搜狗指数评选出了“2018十大AI产品创新奖”:汇医慧影、思必驰、飞搜科技、码隆科技、商汤科技、网信智投、健康有益、声智科技、极链科技Video++、影谱科技。

  要回顾2018年,不能忽略的一点是,这也是中国大公司危机集中爆发的一年。

  其中原因复杂:既有公司价值观的问题:也有企业或企业家行为不当,加上中美贸易战的背景下,各种海外势力的推波助澜而导致的危机;还有的是企业公关策略失当,导致危机加深。

  大公司如何应对和处理如潮的舆情?如何看待其中的是非曲直?这些危机公关的处理对后来者有何借鉴价值?如何避免重蹈覆辙?

  财视传媒历时两个多月,梳理出了2018年曾引起广泛关注的大公司危机处理案例,在未来发布峰会现场特别发布“金榴莲奖——2018年最具争议的十大传播事件”,此前系列文章——滴滴、自如、华大基因、中兴通信、碧桂园、百度、科大讯飞、鸿茅药酒、联想集团、趣店——已经刊登在财视传媒官方网站和微信公众号上。

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